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快递单号购买:准社会关系(PSI)的定义

  快递单号购买:准社会关系(PSI)最早是由霍顿(Horton)和沃尔(Wohl)于1956年提出,是一 种由消费者与媒介人物通过社交媒体交流建立起来的关系,这种关系基于感受到与他人 的情感联系和情感依恋,Hartmaim&Stuke&Daschmaim (2008)和 Sanderson (2009)将 准社会关系(PSI)定义为媒体受众与媒体角色共同发展的单边关系,是用户单方面与媒 介上的人物建立的心理关联从而对媒介人物所产生的一种单向情感依恋(Frederick&Lim et al., 2012; Dibble&Hartmanii&Rosaen, 2016) , Xiang & Zheng et al (2016)将其定义 为用户与社交商务平台上的其他用户形成的片面关系,尤其是名人或专家,这源于想象 中的亲密或幻觉。准社会关系(PSI)属于受众因素(Rubin&Step, 2000; Brown&Basil,      快递单号购买:2010),会对受众的态度和行为决策产生一定的影响,用户在浏览了博主发布的披露其 产品体验的UGC后,会伴随着轻松愉悦的体验或者有所收获以至于他们会主动去通过 其他渠道来关注这些博主或者给这他们发送私信,给用户带了一种类似于现实交流般 “直接沟通”的错觉(Lee&Jang, 2013),从而会产生这种虚构的社会关系,而事实上 这种关系主要还是单向的,具有想象性的特点(Gong&Li, 2017)。因此本文以准社会 关系(PSI)来衡量消费者在浏览有关产品的UGC后的情感状态,是受众自我感知与 UGC创作者之间的亲密度,是对创作者(博主)产生的一种单向情感依恋。      秒空包 www.mkongbao.cn